11月18日，小红书对外公布了最近半年“打击炫富”专项治理的进展：今年5月-10月，平台处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个（11月18日 央广网）

整治半年，成效显著。时下的互联网，几乎所有带社交功能的APP上，都能看到五花八门的“花式炫富”：21岁买房买商铺、旅行坐私人飞机、花费20万住总统套房、喜提劳斯莱斯幻影……富，当然无可原罪；“炫”，似乎也契合人类“爱显摆”的天性。不过，备受诟病的炫富类内容，显然不是简单的炫耀勤劳所得的财富，而是通过虚假的人设、杜撰的故事，添油加醋、无中生有地做着流量生意。“炫”到最后，收割的还是焦虑情绪、盘算的还是流量生意。

炫富不仅暗藏很多虚假内容，还容易滋生出不劳而获的错误认知。“炫”得太多，挤兑的是真实分享的空间，挤占的是多元表达的资源。那么，如何评定这种表演式的炫富？标准之一，便是“避免炫耀远超常人的消费能力”、“是否对他人有用”。在虚拟网络世界“标记我的生活”，既要遵循“修辞立其诚”的古训，更要秉持基本的审美与价值取向。有趣有用、同情同理，便是最好的分享。

当然，“反炫富”这么久，难免有人会抬杠，“怎么了，吃不起猪肉还不让看猪跑了吗？”真正的问题是，炫富的把戏，本质是“指鹿为猪”。撕裂阶层之间的关系不说，亦在赤裸裸地鼓动人们嫌贫爱富、贪图安逸、不劳而获。要想从根本上解决久治难绝的炫富行为，树立起积极向上的生活理念，就要将反炫富进行到底，杜绝类似打着“体验生活”的幌子、以低俗物欲挑逗并放大民众焦虑情绪的内容生产。

当然，治理炫富内容不是一锤子买卖，更不是一蹴而就的事情，需要各方携手共同治理。在今年2月，相关部门发布《网络信息内容生态治理规定》，并发出清理宣扬攀比炫富、奢靡享乐等不良价值观信息的通知。而平台作为内容治理行动中的第一责任方，有责任、也有义务将打击炫富内容列入到自己的“社区公约”中，用实际行动为打击炫富常态化持续发力。只有构建良好的社区生态和氛围，让良币驱逐劣币，炫富等低俗内容才会从“热门”里消散开去。

抵制炫富势在必行，内容治理路阻且长。旗帜鲜明的抵制炫富内容，既能体现平台对主体责任的自觉担当，更凸显互联网治理的层级和能力。用持之以恒地“反炫富”来持续构筑美好内容生态，号召更多内容生产者自发加入“反炫富”行动中，共同携手向积极向上、努力拼搏的美好生活迈进，键盘间才有星辰大海，鼠标上才有山河日月。（邓海建）