近日，有网友发现，白象的“多半袋面/桶面”系列产品包装上格外引人注目的“多半”二字，其实是该公司的注册商标。对此，白象回应，将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者误解。

此事引发热议后，今麦郎的“一桶半”“一袋半”等商标，也被网友质疑“玩文字游戏”。加上之前的“千禾0”添加、“壹号土”猪肉、“山里来的土”鸡蛋等案例，部分企业玩文字游戏的“小把戏”，不仅屡屡透支消费者对品牌的信赖，也伤害了企业赖以生存的诚信根基。

《中华人民共和国商标法》第十条规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。法律专家认为，“多半”“一桶半”等文字作为商标在泡面包装上使用，带有一定的误导性，涉嫌违反商标法。“擦边商标”总能“卷土重来”这一现象，急需整治。

说到底，靠玩文字游戏来吸引消费者，本质是一种不正当竞争手段。之前浙江某商场取名“胖都来”，名称及红底白字招牌与河南知名商超“胖东来”高度相似，被网友质疑“碰瓷营销”，最终不得不再次改名。这个商场不仅没讨得半点实惠，反而落得一地骂名。

从短期看，企业玩文字游戏忽悠消费者，好像是可以“偷梁换柱”。但从长远来看，这种小把戏不仅侵害消费者合法权益，也不利于企业长期发展，损人而不利己。一旦真相被公之于众，企业好不容易积攒起来的口碑必然毁于一旦。

网友质疑、举报这些“擦边商标”，不仅是在维护自身的合法权益，更是在维护市场的公平竞争环境。

营造让消费者放心的市场环境，需要多方合力。监管部门应当举一反三、与时俱进，“精准拦截”那些玩文字游戏的商标。而对于那些已获准注册但可能含有误导信息的商标，应当要求企业在使用时清晰明确地做好解释，保障消费者的知情权。

最终，还是要回归那句老话：只有摒弃那些心存侥幸的“糊弄”，以诚为本、以信立商，企业才能树立起自己的形象，收获长远发展的红利。

（本报评论员郑明鸿）